Zelnick: en GTA 6 la publicidad no puede desentonar con el juego

Zelnick participó en el evento GamesBeat Insider, dedicado a la relación entre marcas y videojuegos, junto a figuras como Reggie Fils-Aimé. Según GameRant, el directivo insistió en que la publicidad no debe resultar disonante y que, si se cobra un precio premium, el producto tiene que ser premium. Conviene matizar el alcance: en lo publicado de esta charla no hay una negativa explícita a incluir anuncios en GTA VI. Lo que hay es un criterio sobre qué encaja y qué no.

Cuándo tienen sentido los anuncios

Zelnick puso un ejemplo claro: en un juego de baloncesto, los anunciantes en el pabellón tienen sentido porque existen en la realidad y aportan realismo. Sería "una locura" no tenerlos, dijo. Su principio es que la publicidad debe ser un añadido a la experiencia y no chocar con ella.

Para explicar el límite recurrió a Red Dead: Undead Nightmare. Según GameRant, los jugadores confiaron en el equipo creativo de Red Dead Redemption para que unos zombis funcionaran en el Salvaje Oeste. Un anunciante, señaló, no hereda esa confianza de forma automática, y colocar un producto que no case con el universo del juego puede alejar al jugador.

Fils-Aimé coincidió en que hay mundos donde una marca real rompería la ambientación. Puso como ejemplo que no se verá un producto real en un juego de Zelda, aunque admitió que, a medida que los juegos sean más realistas, habrá oportunidades de integración beneficiosas para ambas partes.

El adelanto de Netflix, un "tutorial"

En la entrevista original de GamesBeat, Zelnick explicó por qué Take-Two Interactive sigue promocionando con fuerza Grand Theft Auto VI, que llega el 19 de noviembre, pese a que todo el mundo conoce la marca. Distinguió entre notoriedad y entusiasmo, y comparó el caso con la película de Barbie, que también se promocionó a fondo pese a ser una propiedad muy conocida.

En un medio interactivo, añadió, hay que enseñar al público qué va a recibir, y a veces eso implica ofrecer algo parecido a un tutorial. Sobre el adelanto de 27 minutos en Netflix, dijo que tenía un elemento de tutorial integrado y elogió a Rockstar Games por haber logrado entretener mientras explicaba cómo se jugará. Su valoración final fue que el episodio fue "bueno para todos los implicados".

La charla completa está disponible en GB MAX desde el 21 de septiembre, según GamesBeat.